肖红亚拿着高薪，把轻啤推销进了天安所有的酒吧。就连市政府的宴请，桌上摆着的也是它。市里的官员们骄傲地对宾客们介绍本地企业生产的啤酒，称赞它的口味不输给任何一个国际品牌。
又是一个盛夏，又是酷暑之夜。从小学时就爱踢足球的肖红亚在世界杯前一个月，就把轻啤摆满了天安各大酒吧、夜店、酒店的库房。
他自费购买了一沓子天安商场的消费卡，带着它们和自家的轻啤，走访了一圈自己的老同学。
那些成功考进政府部门的同学们，三年的时间，足够让他们晋升为科长、主任。肖红亚用消费卡和成箱的轻啤打通关节，有大学时候积攒的感情，有消费卡建立的信任，身处在各个岗位的老同学们纷纷伸出援手，在自己所辖的范围里力所能及地帮了他一个小忙。
交管局同学的小忙，让外省进入天安的啤酒晚到了几天。那些载着其他品牌啤酒的卡车，因为超载或者超速，或是疲劳驾驶，被挡在城外的高速边上，停留了几天。
食品药品管理局同学的小忙，是让市场检查人员分外留意了其他品牌啤酒的进货售卖流程，有个别临期、证照不全的，就被下架没收了。
商务局同学的小忙，帮的简单粗暴。天安市要拉动本地消费，要帮扶本地企业，各大商超都要把本地产品优先摆放售卖。本地品牌里当然也包括肖红亚卖的啤酒。
当啤酒厂的领导意识到肖红亚是个人才的时候，这个不到30岁的青年人已经不再满足于酒厂这间小庙了。
厂子拿出了销售总监的职位，想给肖红亚一个进步的空间。
面对身高比自己高一头的厂长，肖红亚扬起头看着他，说话的语气仍然和以往一样谦卑，但表情却有抑制不住的自信。他笑笑拒绝了。
厂长觉得不可思议，但第二天，更加不可思议的事情就发生了。肖红亚递交了辞职报告。厂子当然不同意，可是肖红亚不紧不慢地拿出劳动合同。
大学毕业后，啤酒厂和肖红亚签署的劳动合同，一年一签。到了第三年头上，肖红亚和厂里的人事部门主管，不约而同地都把这件事“忘记”了。
合同到期而没有续签，肖红亚的辞职理直气壮。
直到他离开啤酒厂，那辆传说中的奔驰也没有出现。肖红亚对于消费没有啤酒厂职工想象的那般狂热。他很低调地挣钱、攒钱、花钱。
他把赚到的每一桶金都积攒了起来。他看上了这个城市正在兴起的新行业，酒吧。融兴大酒店的商务酒廊让他对于“喝酒”这件事有了新的认识。他意识到自己卖的酒不应该出现在廉价的小卖部里，而是应该出现在酒廊里。
他不想让自己的一辈子都和毕业前一晚的凉啤酒一样，明明可以有更好的归宿，可却不得不摆在廉价的摊位上，供穷学生和苦力们在深夜买醉。
就算没有家世，那又怎样？
肖红亚有自信，有野心，现在还有了钱。他盘下了天安市地段最好的几家酒吧，做起了老板。
在啤酒厂，肖红亚给自己立的人设是“勤奋”，是整日里骑着自行车，冒着严寒酷暑也要去卖啤酒的销售员。
在酒吧老板里，肖红亚立的人设是“文化”。在天安刚刚兴起酒吧潮的时候，年轻男女们来这里除了喝酒还能蹦迪。每个酒吧同时也都是灯光昏暗的舞池。这里为一心想发生点什么的人们提供暧昧的场景、酒精的催化和形形色色的对象。
肖红亚看不上这种地方。他是天安第一个开“清吧”的老板。他还是第一个把民谣歌手请到酒吧驻唱的老板。他也是第一个给脱口秀演员提供演出场地的老板。
第一次近距离看脱口秀的演出，肖红亚完全是为了帮母校一个忙。母校的师弟成立了脱口秀社团，一群痴迷美国脱口秀的中国大学生想找个地方试水，自娱自乐。
找到肖红亚的师弟，身上也有一股子当年他卖啤酒时候的执拗和勤奋劲头。肖红亚喜欢这股劲儿。
他为这群大学生安排了一个周末专场。大学生们呼朋唤友，拉了些观众来捧场。
当晚，酒没卖出多少，但是池子里这群孩子的青涩演出让肖红亚眼前一亮。
卖啤酒的肖红亚滴酒不沾，请驻唱的肖红亚听不懂民谣，看脱口秀的肖红亚也没爱上这项表演。但他就是喜欢，是站在市场、经济的角度喜欢这个新玩意儿。
台上演员讲的梗，十个里有八个他听不懂。可坐在他身边的人，那些年纪和演员相差无几的年轻人，一个个却笑得前仰后合。
演出结束后，肖红亚回去做了一晚上功课。他在网上看到了“今晚80后脱口秀”这个节目，他又看了黄西，看了美国的奥普拉·温弗瑞、约翰尼·卡森，开始理解这个看上去比单口相声还简单的表演怎么会在年轻人中有这么大的吸引力。
当师弟再一次、有点不好意思地找到他，恳求他再提供一次演出场所的时候，他把一份合约摆到了桌子上。
签下师弟和他社团同袍，让肖红亚的自信心再上了一个台阶。他从一个成功的啤酒销售，转型成为了天安连锁品牌酒吧的老板，如今，他又要成为天安第一个脱口秀演出的主理人了。
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